 |
| Ảnh minh họa. |
Trong ngành hóa chất công nghiệp, tên sản phẩm không chỉ là ký hiệu nhận biết mà còn là yếu tố gắn liền với thương hiệu, pháp lý và chiến lược marketing. Gần đây, Petronas đã tiến hành đổi tên một loạt sản phẩm sang thương hiệu ETHONAS thay vì sử dụng các tên thương mại quen thuộc trước đây như Butyl Cellosolve, Carbowax hay Tergitol.
Động thái này khiến nhiều khách hàng thắc mắc: Vì sao phải đổi tên khi sản phẩm vẫn giữ nguyên công thức và chất lượng? Hãy cùng phân tích.
1. Chuẩn hóa thương hiệu trên toàn cầu
Petronas mong muốn tạo ra một hệ thống nhận diện đồng bộ cho toàn bộ danh mục hóa chất dung môi, PEG và chất hoạt động bề mặt.
- Trước đây, nhiều sản phẩm được bán dưới tên thương mại gốc của các tập đoàn khác (Dow, Union Carbide, Shell…).
- Việc sử dụng tên của hãng khác khiến Petronas bị hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu và chiến lược dài hạn.
- ETHONAS được tạo ra để tất cả sản phẩm đều nằm dưới cùng một “mái nhà” thương hiệu.
2. Tuân thủ quyền sở hữu trí tuệ
Các tên như Butyl Cellosolve, Carbowax hay Tergitol vốn là thương hiệu đã đăng ký của Dow hoặc các công ty khác.
Nếu tiếp tục dùng tên này, Petronas có thể:
- Vi phạm quyền sở hữu trí tuệ tại một số quốc gia.
- Phụ thuộc vào giấy phép sử dụng tên từ hãng khác.
Đổi tên sang ETHONAS giúp Petronas toàn quyền sở hữu và khai thác thương hiệu trên mọi thị trường.
3. Dễ dàng quản lý và nhận diện sản phẩm
Hệ thống ETHONAS + mã nhận diện giúp khách hàng và nội bộ quản lý kho, chứng từ, COA/MSDS một cách nhanh chóng:
- EB = Ethylene Glycol Monobutyl Ether (Butyl Cellosolve).
- DB = Diethylene Glycol Monobutyl Ether (Butyl Carbitol).
- PEG 400 / 600 = Polyethylene Glycol (khối lượng phân tử ~400 / ~600).
- NP9 = Nonylphenol Ethoxylate 9 mole (Tergitol NP9).
4. Tăng sức mạnh marketing và thương hiệu
Với thương hiệu ETHONAS, Petronas:
- Quảng bá đồng bộ trên toàn cầu.
- Tạo niềm tin cho khách hàng về nguồn gốc và tiêu chuẩn sản phẩm.
- Xây dựng nền tảng để mở rộng thêm các dòng sản phẩm mới.
Bảng đối chiếu tên cũ – tên mới – tên hóa học – ứng dụng
| Tên cũ | Tên mới (Petronas) | Tên hóa học | Ứng dụng chính |
|---|---|---|---|
| Butyl Cellosolve | ETHONAS EB | Ethylene Glycol Monobutyl Ether | Dung môi sơn, mực in, tẩy rửa công nghiệp |
| Butyl Carbitol | ETHONAS DB | Diethylene Glycol Monobutyl Ether | Dung môi pha loãng, chất tẩy rửa, in ấn |
| Carbowax PEG 400 | ETHONAS PEG 400 | Polyethylene Glycol 400 | Dược phẩm, mỹ phẩm, nhũ hóa, bôi trơn |
| Carbowax PEG 600 | ETHONAS PEG 600 | Polyethylene Glycol 600 | Mỹ phẩm, nhũ hóa, phụ gia thực phẩm |
| Tergitol NP9 | ETHONAS NP9 | Nonylphenol Ethoxylate (9 EO) | Chất hoạt động bề mặt, tẩy rửa, nhũ hóa |
Kết luận
Việc đổi tên sang ETHONAS không phải là thay đổi sản phẩm mà là bước chiến lược để Petronas:
- Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, độc lập.
- Tuân thủ pháp lý quốc tế.
- Chuẩn hóa nhận diện sản phẩm.
Khách hàng hoàn toàn có thể yên tâm vì chất lượng, thông số kỹ thuật và nguồn gốc sản phẩm vẫn được giữ nguyên như trước.
